TikTok ชวนเปิดคลังคำไทย ผ่านรสชาติอาหารในแคมเปญ #TikTokไทยไทย: Food Talks Thai
TikTok ชวนใช้ภาษาไทยให้หลากหลายผ่านคอนเทนต์อาหาร
TikTok เปิดตัวกิจกรรมแรกของแคมเปญ #TikTokไทยไทย: Food Talks Thai เพื่อต้อนรับ วันภาษาไทยแห่งชาติ (29 กรกฎาคม) โดยชวนครีเอเตอร์และผู้ใช้งานหันมาใช้คำภาษาไทยที่หลากหลายในการเล่าเรื่องอาหาร ผ่านการรีวิวและคอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม เพื่อช่วยเพิ่มสีสันให้การสื่อสาร และส่งต่อเสน่ห์ของภาษาไทยสู่คนรุ่นใหม่
กิจกรรมครั้งนี้จัดขึ้นที่ ตลาดนางเลิ้ง ตลาดบกแห่งแรกของกรุงเทพฯ ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 120 ปี โดยเชิญ ทอม จักรกฤต โยมพยอม ผู้เชี่ยวชาญด้านภาษาไทย และ เบลล่า วิถีไทย ครีเอเตอร์สายอาหาร มาร่วมพาทัวร์ชิมอาหาร พร้อมแลกเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับภาษาไทยที่ใช้ในการเล่าเรื่องอาหารบนโลกดิจิทัล
จากคำว่า "อร่อย" สู่คลังคำไทยที่หลากหลายกว่าเดิม
TikTok ระบุว่า ปัจจุบันคนไทยเข้าสู่ยุค Video-First และ Social Search มากขึ้น การสื่อสารจึงเกิดขึ้นผ่านวิดีโอสั้น ภาษาพูด น้ำเสียง และท่าทาง มากกว่าตัวอักษรในตำราเรียน ขณะเดียวกัน งานวิจัยด้านพฤติกรรมยังสะท้อนว่า การรีวิวอาหารในปัจจุบันมักใช้คำที่เน้นอารมณ์ เช่น "อร่อย" จนทำให้คำไทยที่ใช้บรรยายรสชาติอย่างละเอียดถูกใช้น้อยลง
TikTok จึงมองว่านี่เป็นโอกาสในการชวนผู้ใช้งานกลับมาหยิบ คลังคำไทย ที่มีความหลากหลายมาสร้างความแตกต่างให้กับคอนเทนต์รีวิวอาหาร และทำให้ผู้ชมจินตนาการถึงรสชาติได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
ชวนครีเอเตอร์เรียนรู้ภาษาไทยผ่านอาหารไทย
ภายในกิจกรรม ทอม จักรกฤต อธิบายว่า ภาษาไทยเป็นภาษาที่มีวิวัฒนาการมาตลอด และได้รับอิทธิพลจากหลายวัฒนธรรม การเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มดิจิทัลจึงเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ภาษาไทยเปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัย อย่างไรก็ตาม ภาษาไทยยังมีคำศัพท์จำนวนมากที่สามารถเลือกใช้ให้เหมาะกับบริบท และช่วยให้การสื่อสารมีสีสันมากขึ้น
เขายังมองว่า การอนุรักษ์ภาษาไทยไม่ได้หมายถึงการใช้ภาษาแบบเดิมทั้งหมด แต่สามารถสร้างคำใหม่หรือผสมผสานการใช้ภาษาให้เข้ากับยุคสมัยได้ หากยังคงสื่อความหมายได้ถูกต้องและเหมาะสมกับบริบท
ภาษาถิ่นช่วยให้คอนเทนต์มีเอกลักษณ์มากขึ้น
ด้าน เบลล่า วิถีไทย เล่าว่า การใช้คำว่า "อร่อย" เพียงอย่างเดียวอาจทำให้คอนเทนต์ดูไม่แตกต่างจากคนอื่น จึงเลือกนำคำไทยและภาษาถิ่นมาช่วยอธิบายรสชาติอาหาร เช่น "แซ่บคัก" "แซ่บแน" "จ้ำจ่ำ" "หวานนวล" หรือ "เผ็ดฉุน" เพื่อให้ผู้ชมเห็นภาพและจินตนาการถึงรสชาติได้ง่ายขึ้น
ขณะที่ครีเอเตอร์รายอื่น เช่น มอส วัชระพงษ์, อี๊ฟ ศศิภัทร์ และ ลูกหมีหมีนี่เที่ยว ต่างเห็นตรงกันว่า การผสมผสานคำไทยดั้งเดิมเข้ากับภาษายุคใหม่ จะช่วยให้คอนเทนต์มีเอกลักษณ์ สะท้อนตัวตนของผู้สร้างสรรค์ และเข้าถึงผู้ชมได้หลากหลายวัยมากขึ้น
หวังให้ภาษาไทยเติบโตไปพร้อมโลกดิจิทัล
TikTok ระบุว่า แคมเปญ #TikTokไทยไทย: Food Talks Thai มีเป้าหมายในการชวนผู้คนกลับมาใช้คำไทยที่หลากหลายมากขึ้น ผ่านคอนเทนต์ที่ใกล้ตัวอย่างการรีวิวอาหาร เพื่อให้ภาษาไทยยังคงอยู่ในบทสนทนาประจำวัน และสามารถเติบโตควบคู่ไปกับการสร้างสรรค์คอนเทนต์บนโลกดิจิทัลได้อย่างต่อเนื่อง
นอกจากนี้ ข้อมูลของ TikTok ยังระบุว่า 80% ของกลุ่มผู้ใช้งานที่สนใจด้านอาหารในประเทศไทยเข้าใช้งาน TikTok มากกว่าหนึ่งครั้งต่อวัน และ 74% ใช้แพลตฟอร์มเพื่อติดตามหรือค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและแบรนด์ สะท้อนให้เห็นว่าคอนเทนต์ด้านอาหารยังเป็นหนึ่งในหมวดที่ได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่อง
ที่มา: TikTok ประเทศไทย
