Amazon เริ่มติดป้ายภาพ AI บนหน้าสินค้า หลังนิวยอร์กออกกฎหมายใหม่

Amazon กำหนดให้ผู้ขายเปิดเผย หากใช้บุคคลที่สร้างด้วย AI ในภาพสินค้า หลังนิวยอร์กออกกฎหมายใหม่

Amazon ปรับนโยบายรับกฎหมายใหม่ของรัฐนิวยอร์ก
Amazon เริ่มกำหนดให้ผู้ขายบนแพลตฟอร์ม ต้องระบุเมื่อใช้ "บุคคลที่สร้างด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI-generated people)" ในภาพโฆษณาหรือคอนเทนต์ A+ Content หลังรัฐนิวยอร์กออกกฎหมายที่กำหนดให้ธุรกิจต้องเปิดเผยเมื่อมีการใช้ "Synthetic Performer" หรือบุคคลที่สร้างขึ้นด้วย AI แทนนักแสดงหรือบุคคลจริงในสื่อโฆษณา

มาตรการดังกล่าวเป็นการปรับตัวของ Amazon เพื่อให้ผู้ขายสามารถปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านกฎหมาย โดยเฉพาะสำหรับสินค้าที่แสดงภาพบุคคลซึ่งสร้างขึ้นด้วย AI แบบสมจริง แม้ว่าภาพเหล่านั้นจะไม่ได้อ้างอิงบุคคลจริงก็ตาม

เพิ่มช่องให้ผู้ขายระบุว่าใช้ AI หรือไม่
Amazon ได้เพิ่มตัวเลือกใหม่ในขั้นตอนอัปโหลด A+ Content ให้ผู้ขายเลือกว่าคอนเทนต์มีการใช้ AI-generated หรือ AI-generated people หรือไม่ เพื่อให้ระบบสามารถบันทึกข้อมูลและช่วยให้การแสดงผลเป็นไปตามข้อกำหนดของกฎหมายที่เกี่ยวข้อง

อย่างไรก็ตาม ข้อกำหนดนี้มุ่งเน้นเฉพาะกรณีที่มี บุคคลซึ่งสร้างขึ้นด้วย AI ในลักษณะสมจริง ส่วนการใช้ AI สำหรับงานตกแต่งภาพ เช่น การลบพื้นหลัง ปรับแสง หรือปรับแต่งสี ยังคงถือเป็นการแก้ไขภาพตามปกติ ตราบใดที่ภาพยังสะท้อนสินค้าจริงและเป็นไปตามนโยบายของ Amazon

กฎหมายนิวยอร์กมุ่งสร้างความโปร่งใสในโฆษณา
กฎหมายของรัฐนิวยอร์กกำหนดให้ผู้ลงโฆษณาเปิดเผยเมื่อมีการใช้ Synthetic Performer แทนบุคคลจริง เพื่อให้ผู้บริโภครับทราบว่าภาพหรือบุคคลที่เห็นในโฆษณาไม่ได้เป็นมนุษย์จริง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามรับมือกับการใช้ AI ที่สมจริงมากขึ้นในงานโฆษณาและการตลาด

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงที่เครื่องมือสร้างภาพด้วย AI ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ทำให้หลายบริษัทนำมาใช้สร้างภาพนางแบบ นายแบบ หรือผู้ใช้งานสินค้าโดยไม่ต้องถ่ายภาพจริง ส่งผลให้หน่วยงานกำกับดูแลหลายแห่งเริ่มออกกฎเพื่อเพิ่มความโปร่งใสต่อผู้บริโภค

ผู้ขายเดิมไม่จำเป็นต้องแก้ไขย้อนหลัง
ข้อมูลจาก Amazon ระบุว่า ข้อกำหนดใหม่ไม่ได้บังคับใช้ย้อนหลัง กับคอนเทนต์ที่เผยแพร่ไปแล้ว แต่จะมีผลกับการอัปโหลดใหม่ในอนาคต หากผู้ขายมีการแก้ไขหรือสร้างคอนเทนต์ใหม่ ก็ควรระบุข้อมูลให้สอดคล้องกับนโยบายล่าสุด

นอกจากนี้ Amazon ยังคงย้ำว่า ภาพสินค้าทุกภาพ ไม่ว่าจะใช้ AI หรือไม่ ต้องปฏิบัติตามนโยบายด้านรูปภาพของแพลตฟอร์ม เช่น การแสดงสินค้าตรงกับความเป็นจริง และไม่ทำให้ผู้บริโภคเกิดความเข้าใจผิด

สะท้อนการปรับตัวของแพลตฟอร์มต่อยุค AI
การปรับนโยบายของ Amazon แสดงให้เห็นถึงการปรับตัวของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต่อการเติบโตของเทคโนโลยี AI และกฎหมายที่เริ่มเข้ามากำกับการใช้งานมากขึ้น โดยเป้าหมายหลักคือ การเพิ่มความโปร่งใสในการโฆษณา มากกว่าการจำกัดการใช้ AI ในการสร้างคอนเทนต์

ทั้งนี้ นโยบายดังกล่าวครอบคลุมการเปิดเผยการใช้บุคคลที่สร้างด้วย AI ในคอนเทนต์ตามที่กฎหมายกำหนด และไม่ได้ห้ามผู้ขายใช้ AI ในการสร้างหรือปรับแต่งภาพ หากยังคงเป็นไปตามข้อกำหนดของ Amazon และกฎหมายที่เกี่ยวข้อง

ที่มา : CNBC News