Sprite ไม่ได้แค่รีแบรนด์ แต่เล่นใหญ่กว่า เดินเกมสร้างวัฒนธรรม เพื่อชนะใจ Gen Z

ไฮไลต์ที่น่าสนใจของมูฟเมนต์นี้ คือการจับมือโปรดิวเซอร์ระดับรางวัลแกรมมี่ "Mustard" สร้างเป็น "Sprite Sound" ให้แรปเปอร์อังกฤษ LeoStayTrill แต่งเพลงด้วยอุปกรณ์ทำเพลงพกพา Ableton Move รุ่น Limited Edition ของ Sprite โดยเฉพาะ
การสร้างเพลงใหม่นี้เกิดขึ้นพร้อมกับที่ Sprite พาตัวเองกลับสู่วงการ NBA หลังจากแบรนด์ต่อสัญญาเป็น Official Global Soft Drink Partner ของ NBA และต่อสัญญากับซุปตาร์ Anthony Edwards แห่ง Minnesota Timberwolves ทีมบาสเกตบอลอาชีพของสหรัฐอเมริกา ในเมืองมินนีแอโพลิส รัฐมินนิโซตาด้วย
ในอีกด้าน Sprite ได้จับมือ Crenshaw Skate Club จาก LA และแบรนด์อาหารรสจัดอย่าง Takis, Tabasco และ McDonald's เพื่อโปรโมทการดื่ม Sprite คู่อาหารเผ็ด ขณะเดียวกันก็ขยายพื้นที่โชว์สินค้ากลุ่ม Limelight ที่ชูกลิ่นมะนาวสดใส โดยเลือกผลักดันศิลปินหน้าใหม่มาเป็นพรีเซนเตอร์ก่อนที่ศิลปินนั้นจะโด่งดังระดับโลก ซึ่งดาวรุ่งอย่าง Drake นั้นเคยผ่านโปรแกรมนี้มาแล้ว
ล่าสุด Sprite ยังเปิดตัวสินค้าใหม่ทั้ง Sprite Chill และ Sprite + Tea ออกสู่ตลาดโลก หลังจากได้รับความนิยมมากในอเมริกาเหนือ
ทั้งหมดนี้เรียกได้ว่า Sprite ไม่ได้แค่รีแบรนด์ แต่กำลังสร้างระบบนิเวศวัฒนธรรม ที่ครอบคลุมทั้งดนตรี กีฬา ไลฟ์สไตล์ และประสบการณ์ซ่า เพื่อเจาะ Gen Z ที่ไม่ได้ต้องการการโฆษณา แต่ต้องการประสบการณ์รอบด้าน ซึ่งที่ผ่านมา มีข้อมูลว่า Sprite เพิ่งแซงหน้า Pepsi ขึ้นเป็นเครื่องดื่มอัดลมอันดับ 3 ในสหรัฐฯได้ครั้งแรกในปีที่แล้ว ดังนั้น มูฟเมนต์ชุดนี้จึงอาจเป็นการรักษาโมเมนตัม ให้ Sprite ซ่าได้ต่อเนื่องในระดับโลก
#Owlsight #CampaignAnalysis #GenZ #BrandStrategy #Sprite #CreativeThinking #Marketing