Nespresso x Dua Lipa x George Clooney การขยายแบรนด์ให้ความคลาสสิกและ Gen Z อยู่ร่วมกันได้

แต่เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน โดยเฉพาะ Gen Z ที่ไม่ได้ผูกกับภาพลักษณ์แบบเดิมๆ การมีแค่ “ความคลาสสิก” อาจไม่พออีกต่อไป นี่จึงเป็นเหตุผลที่ Nespresso ดึง Dua Lipa เข้ามาเป็น Global Ambassador คนใหม่
Dua Lipa คือศิลปินป๊อประดับโลก เจ้าของรางวัล Grammy และหนึ่งในไอคอนของ Gen Z ที่มีอิทธิพลทั้งในด้านดนตรี แฟชั่น และวัฒนธรรมร่วมสมัย
สิ่งที่น่าสนใจคือ นี่ไม่ใช่การเปลี่ยนตัว แต่เป็นการ “เพิ่มเลเยอร์” Nespresso ไม่ได้ทิ้ง George Clooney แต่เลือกให้ Dua Lipa เข้ามาอยู่ในโลกเดียวกัน หนึ่งคนคือความ timeless อีกคนคือพลังของคนรุ่นใหม่
Nespresso ไม่ได้เลือกข้างระหว่างรุ่น
แต่กำลังทำให้สองโลกมาอยู่ด้วยกัน
และนี่คือจุดที่แคมเปญนี้ต่างจากหลายแบรนด์ เพราะในขณะที่หลายแบรนด์พยายามเข้าไปอยู่ในโลกของ Gen Z จนเสียตัวตน Nespresso เลือกอีกทาง เขาไม่ได้พยายามทำให้ตัวเองดูเด็กลง แต่ทำให้แบรนด์ “กว้างขึ้น”
ไม่ต้องเปลี่ยนตัวเอง
แต่ทำให้คนรุ่นใหม่เข้ามาได้
สุดท้ายแล้ว แคมเปญนี้ไม่ได้แค่เพิ่ม ambassador แต่มันทิ้งคำถามบางอย่างไว้ว่า แบรนด์ต้องเปลี่ยนตัวเองเพื่อเข้าหาคนรุ่นใหม่จริงหรือ หรือแค่ต้องเปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่เข้ามาได้ โดยไม่เสียสิ่งที่ตัวเองเป็น
#Owlsight #Campaigns #GenZ #BrandStrategy #Nespresso #Marketing